元旦假期，六盘山北麓寒意正浓，但宁夏泾源县雅豪国际滑雪场内却暖意蒸腾、人声鼎沸。

　　雪道上，滑雪爱好者脚踩雪板疾驰而下，激起阵阵雪浪，欢呼声与雪板摩擦雪面的声响交织成趣；戏雪区里，家长带着孩子玩转雪圈、雪地香蕉船，稚嫩的笑声穿透寒风；雪具大厅内，游客有序排队租借装备，服务人员忙碌而有序地穿梭其间，一派热闹景象。来自甘肃平凉的游客马伟刚从中级雪道滑下，脸上满是兴奋：“这里的雪道设计很合理，服务也很贴心，开业以来我们已经来了三次，这次专门趁元旦假期带家人来体验。”

　　这股火热势头，正是泾源县借冰雪之力激活冬季文旅消费市场的生动缩影。泾源县文化旅游广电局相关负责人介绍：“自2025年12月6日至今年1月5日，全县冬季文旅消费迎来高峰，仅雅豪滑雪场就接待游客3.47万人次，全县接待游客总量达29.46万人次，实现旅游总花费2443.87万元，同比分别增长10.8%和11.8%。”一组组亮眼数据的背后，是泾源县以“冰雪+”为核心，通过政府引导与市场驱动相结合，系统化激活冬季消费市场的成功实践。

　　泾源的冬季热度，始于精准的顶层设计与前瞻性布局。作为夏季避暑胜地的泾源县，曾长期面临冬季“游客荒”的困境。为补齐这一短板，当地将冬季旅游产业升级作为生态休闲文旅特色县建设的重要内容，率先发力核心设施提质。2023年12月6日，完成升级改造的雅豪国际滑雪场正式试运营，新增与优化的初、中、高三级雪道覆盖全需求群体，配套的餐饮区、零售区及山顶咖啡店等设施同步升级，大幅提升了游客体验。“升级后的雪道和服务更贴心了。”滑雪爱好者于世林的评价，道出了市场对优质供给的认可，也验证了基础设施提质对唤醒消费需求的关键作用。

　　单点突破难以形成浪潮，系统谋划方能持续升温。2025年12月13日，泾源县主动出击举办“百家旅游机构进泾源”推介活动，面向全国旅行社和媒体达人打包推介冰雪、研学、康养等资源，现场签署30余项合作意向，为客源输入搭建稳定渠道。次日，“冬游宁夏·享受阳光”全区冬季旅游促消费暨冰雪嘉年华在雅豪滑雪场启幕，这场区市县三级联动的盛会，通过国风滑雪秀、非遗美食展等活动引爆人气。活动还发布六大主题线路，启动包银高铁沿线“七城汇宁夏”区域合作计划，推动泾源冰雪旅游融入更广阔的区域旅游经济圈。

　　泾源冬季文旅的持续火爆，核心密码在于“冰雪+”的多元业态融合。“冰雪+美食”率先破圈，12月19日至21日举办的“暖冬围炉·泾源黄牛肉火锅美食市集”上，十口铜炉与200个小火锅同步开涮，现切黄牛肉与免费品尝的肉串成为“流量入口”，12个特产展位将客流转化为对黄牛肉制品、土蜂蜜等农特产品的购买力，非遗展示更增添了文化附加值。“吃完火锅就想再去滑趟雪，顺便买点牛肉回家。”游客的体验，精准诠释了“以食促旅、以旅带商”的良性循环。

　　“冰雪+体育”则进一步提升品牌能级。冰雪季期间，全国越野滑雪青少年U系列赛、全国青少年滑雪巡回赛等国家级赛事接连落户，来自全国12个省市的212名青少年运动员及团队汇聚泾源。高规格赛事不仅为泾源带来了权威“品质认证”，更直接拉动了住宿、餐饮、交通等消费。吉林运动员郭程源称赞“吃住和场地都非常好”，新疆选手艾力飞拉提更计划带家人重游。同期举办的“向风而驰·骑游泾源”冬季骑行等活动，进一步拓宽了消费群体圈层。

　　“冰雪+民俗文化”更让热度渗透到城乡每个角落。白天，冰雪嘉年华“热力巡游”队伍从雪场走进县城街巷；夜晚，雪地电音派对、非遗打铁花表演点亮夜空，繁荣夜间经济；12月30日，兴盛乡新旗村的全国冬季“村晚”示范活动将舞台搭到田间地头，乡土文艺、特产展销融为一体，激活乡村消费活力。从专业赛场到街头巷尾，从城市到乡村，泾源成功构建起“全时、全域、全业态”的文旅消费生态，有效延长了游客停留时间，提升了人均消费贡献。

　　独特的“暖冬”气候与浓厚的市井温情，更成为泾源留住游客的软实力。与北方多地的凛冽不同，泾源冬日和煦的阳光让滑雪体感更舒适，也让夜间户外活动成为可能，吸引了大量惧寒的家庭游客。而泾河源镇大集上刺绣艺人的专注、龙潭街早市里商户与顾客的熟稔寒暄、特色餐馆里的创新风味，这些烟火气构成了文旅消费最温暖的底色。加之泾源县餐饮饭店协会的成立规范了行业秩序，政府、企业、商户、居民多方协同，共同营造出诚信友好的消费环境，让游客“愿意来、留得住、肯消费”。

　　从“冷资源”到“热经济”，泾源的实践为生态资源富集但受季节制约的地区提供了宝贵启示。下一步，泾源县将继续挖掘冰雪资源潜力，举办更高水平的冰雪文化活动，推动冰雪经济与文化产业、乡村振兴深度融合，打造具有区域影响力的冰雪文化品牌，让季节短板成为发展跳板，让文旅消费的活水持续滋养县域经济高质量发展。（宁夏新闻网记者 丁炜勇 李东 文/视频）